Toplumsal cazibe yanlılığı, araştırmaya katılan kişilerin kendilerini başkalarına olumlu gösterecek cevaplara yönelmesinden kaynaklanan yanlılıktır. Özellikle hassas konulardaki anketlerde görülür. Katılımcı, toplumca onaylanan davranışlarını olduğundan fazla, onaylanmayacağını düşündüğü davranışlarını ise olduğundan az bildirebilir. Bu durum, cevapların gerçek tutum veya davranışları tam yansıtmamasına yol açar.[1]
ANKET TASARIMINDAKİ ÖNEMİ
Bağış yapma veya seçimde oy kullanma gibi davranışlar fazla; alkol tüketimi gibi hassas davranışlar eksik bildirilebilir. Görüşmecinin bulunduğu telefon veya yüz yüze anketlerde etki, kişinin kendi doldurduğu formlara göre daha güçlü olabilir. Soru dilinin ve yanıt seçeneklerinin katılımcıyı yargılanmış hissettirmeyecek biçimde düzenlenmesi, araştırmacıların kullandığı önlemler arasındadır.[1]